Kvantitatiivisten markkinatutkimusten opas: Osa 2/7: Lomakesuunnittelu

Kvantitatiivisten markkinatutkimusten opas: Osa 2/7: Lomakesuunnittelu

Vaikka tämä artikkeli keskittyy erityisesti markkinatutkimukseen internet-haastattelujen näkökulmasta, ovat monet asiat yleistettävissä myös henkilöstö- ja asiakastutkimuksiin sekä muihin tiedonkeruumenetelmiin. Lomake on tulevan datan pohjapiirros Kvantitatiivisen...
Optimaalisen hinnan asettaminen – miten varmistaa maksimituotto?

Optimaalisen hinnan asettaminen – miten varmistaa maksimituotto?

Hinnoittelu on ikuinen haaste yrityksille. Se on tasapainoilua tuottojen maksimoinnin ja kilpailukyvyn ylläpitämisen välillä. Ja jos tuotteen hinta on asetettu väärin, menetetään rahaa jokaisen kaupan yhteydessä – eikä sitä luultavasti edes ymmärretä. Optimihinnan...
Datan määrä – väärä kuningas?

Datan määrä – väärä kuningas?

Olen omalla urallani tehnyt työtä sekä kvantitatiivisten markkinatutkimusten, henkilöstötutkimusten että ”Big Data” -analytiikan parissa. Kaikissa on hienoja elementtejä, mutta sydämeltäni olen kuitenkin lähtökohtaisesti markkinatutkija. Ai miksikö? Koska olen...
Käyttäytymismotiivit – haastava tutkimusaihe

Käyttäytymismotiivit – haastava tutkimusaihe

Pieni johdanto Markkinatutkimuksissa hyvin usein mitataan kuluttajien käyttäytymismotiiveja. Mutta välillä kuulee myös ihmettelyä siitä, miksi tutkimuksissa saadut vastaukset eivät tunnu vastaavan todellista käyttäytymistä. Hyvin perustavanlaatuinen kysymys, ja...