Optimaalisen hinnan asettaminen – miten varmistaa maksimituotto?

Optimaalisen hinnan asettaminen – miten varmistaa maksimituotto?

Hinnoittelu on ikuinen haaste yrityksille. Se on tasapainoilua tuottojen maksimoinnin ja kilpailukyvyn ylläpitämisen välillä. Ja jos tuotteen hinta on asetettu väärin, menetetään rahaa jokaisen kaupan yhteydessä – eikä sitä luultavasti edes ymmärretä. Optimihinnan...
Datan määrä – väärä kuningas?

Datan määrä – väärä kuningas?

Olen omalla urallani tehnyt työtä sekä kvantitatiivisten markkinatutkimusten, henkilöstötutkimusten että ”Big Data” -analytiikan parissa. Kaikissa on hienoja elementtejä, mutta sydämeltäni olen kuitenkin lähtökohtaisesti markkinatutkija. Ai miksikö? Koska olen...
Käyttäytymismotiivit – haastava tutkimusaihe

Käyttäytymismotiivit – haastava tutkimusaihe

Pieni johdanto Markkinatutkimuksissa hyvin usein mitataan kuluttajien käyttäytymismotiiveja. Mutta välillä kuulee myös ihmettelyä siitä, miksi tutkimuksissa saadut vastaukset eivät tunnu vastaavan todellista käyttäytymistä. Hyvin perustavanlaatuinen kysymys, ja...
Jos tutkimustulokset yllättävät, muista Twymanin laki

Jos tutkimustulokset yllättävät, muista Twymanin laki

Mistä on kyse? Kun ajatellaan datan tarkasteluun ja data-analyysiin liittyviä lakeja, sisältävät ne usein kaavoja ja yhtälöitä. Silti dataan liittyvän työskentelyn tärkeimpänä lakina pidän itse niin sanottua ”Twymanin lakia”, joka on yksinkertainen ja kaunis periaate:...