Tutkimuksia tarkastellessa moni osaa jo olla kriittinen ja kiinnittää huomiota keskeisiin tekijöihin. Silti yksi ratkaiseva asia unohtuu yllättävän usein: otanta. Jos otos ei ole edustava, koko tutkimus voi vääristyä, riippumatta siitä, kuinka paljon dataa on kerätty....
Segmentointi on yksi markkinatutkimuksen käytetyimmistä työkaluista, mutta myös yksi niistä, jotka menevät yllättävän usein pieleen. Yleinen Likert–faktorointi–klusterointi -lähestymistapa tuottaa liian usein segmenttejä, jotka kuvaavat vastaustyyliä enemmän kuin...
Käsi ylös, joka on kuullut valitusvirren markkinointifunktion kyvyttömyydestä vaikuttaa yrityksen strategiseen suuntaukseen ja kriittisiin liiketoimintapäätöksiin. Tai siitä, että kulmahuone ymmärtää korkeintaan myyntiä, mutta ei markkinointia, eikä varsinkaan...
Olen ollut tutkimusalalla sen verran pitkään, että olen ehtinyt nähdä jo useamman trendiaallon. Ja myös useamman trendikuplan. Osa ilmiöistä toteutuu nopeasti. Osa kypsyy hitaasti ja muuttaa lopulta koko toimialaa. Osa jää puheen asteelle. Ja osa katoaa yhtä nopeasti...
“Kaikki huomio on positiivista” on lause, jota kuulee usein. Lähinnä silloin, kun jotain on mennyt pahasti pieleen. Kun vanha logiikka ei enää toimiKun huomio on lähtenyt väärään suuntaan eikä tilanne ole enää omassa kontrollissa, hokema toimii hätähuutona: yritetään...
Tekoäly on hieno sana. Niin hieno ja viljelty, että se menettää jo kohta merkityksensä. Tämä näkyy erityisesti datan ja analytiikan maailmassa. Kielimalleista (LLM) puhutaan välillä kuin ne olisivat analyysimoottoreita: työkaluja, jotka osaavat laskea regressiot,...
Me olemme ohjelmalliseen ostamiseen, yleisödatan hallintaan ja mainosteknologiaan erikoistunut asiantuntijayritys. Palvelemme suurimpia ja haastavimpia mainostajia Suomessa ja kansainvälisesti. Asiakkaisiimme lukeutuvat mm. Kesko, Kone, Viking Line ja Spotify.
Olemme osa IPG Mediabrands Finlandia – Suomen dynaamisinta markkinointiyhteisöä.
