Uutisia ja ajatuksia
Jaamme osaamistamme ja tuuletamme reippaasti markkinointia, strategiaa ja tutkimusta, mutta aina rakentavasti ja fiksusti.
Arla: Kasvua kahvihetkistä – baristamaitokategorian mahdollisuudet
Maidon kokonaiskulutus Suomessa on laskenut, mutta kahvihetki on säilynyt vahvana – ja jopa kasvavana käyttötilanteena. Jo noin 40 % maidosta...
Suuri otoskoko ei takaa luotettavaa dataa, ei sinnepäinkään
Tutkimuksia tarkastellessa moni osaa jo olla kriittinen ja kiinnittää huomiota keskeisiin tekijöihin. Silti yksi ratkaiseva asia unohtuu yllättävän...
Kuvaako segmentointisi markkinaa vai mittausvirheitä?
Segmentointi on yksi markkinatutkimuksen käytetyimmistä työkaluista, mutta myös yksi niistä, jotka menevät yllättävän usein pieleen. Yleinen...
Miten markkinointifunktio voi itse nostaa vaikutusvaltaansa yrityksessä – ja milloin kannattaa vaihtaa maisemaa?
Käsi ylös, joka on kuullut valitusvirren markkinointifunktion kyvyttömyydestä vaikuttaa yrityksen strategiseen suuntaukseen ja kriittisiin...
Milloin kokemus muuttuu vahvuudesta riskiksi?
Kokemus on asiantuntijatyössä aidosti arvokasta. Mutta se ei ole automaattinen vahvuus. Ilman oppimista kokemus muuttuu rutiiniksi, ja siinä...
Markkinatutkimus 2026: trendejä, toiveajattelua ja todellisuutta
Olen ollut tutkimusalalla sen verran pitkään, että olen ehtinyt nähdä jo useamman trendiaallon. Ja myös useamman trendikuplan. Osa ilmiöistä...